Mitől leszel menő? Fogyasztói trendek 2008-ban
F. N. 2008. január 14. 16:42, utolsó frissítés: 2008. január 11. 16:20A státusszimbólum korlátozott mennyiségben készül és Swarovski-kristály van rajta? Gondold újra. Eszedbe jutott például, hogy az iwiwes ismerőseid száma is státusszimbólum lehet?
A státusszimbólumok állítólag "soha nem mennek ki divatból". A hagyományos fogyasztói társadalomban mindenki a legnagyobbat, a legjobbat, a legmenőbbet, a legdrágábbat, a legritkábbat, a legnépszerűbbet akarja.
Azonban a piacon folytonos a mozgás: egy Audi R8-as sportkocsivagy egy De Beers óra már nem dobogtatja meg a dúsgazdagok szívét. A konkrét tárgyakban mérhető luxus mellett sok minden egyébre is figyelnie kell annak, aki menő szeretne lenni.
Hagyományos státusszimbólumok
A hagyományos fogyasztó két dolgot szeretne: többet és jobbat vásárolni másoknál ("A pokol – a többiek", Jean-Paul Sartre). Bár az érett fogyasztói társadalmakban ez a fajta vásárló lassan alulmarad a tudatos fogyasztóval szemben, ott van Kína, India, Oroszország, Dél-Afrika, Törökország, Nigéria, Vietnám, Indonézia, Mexikó és Brazília. Ezekben az országokban most születik meg a középosztály, amely éppen ezt a trendet követi.
Mellettük viszont ott vannak a dúsgazdagok: 2007-es adatok szerint világszerte 9,5 millió ember rendelkezett legalább egymillió dolláros vagyonnal, számuk egy év alatt 8,3 százalékkal nőtt. Az ennél is gazdagabbak vagyona harminc millió dollárnál kezdődik, jelenleg 94 970-en vannak, 11,3 százalékkal többen, mint 2006-ban. A gazdagok száma Kínában, Oroszországban, Brazíliában és Indiában emelkedik a leggyorsabban.
Státusválság dúsgazdagéknál
Azonban minél többen férnek hozzá ugyanazokhoz a luxuscikkekhez, az illető tárgyak annál kevésbé számítanak luxusnak. A gyártóknak így folyamatosan agyalniuk kell azon, hogy milyen, újabb és újabb státusszimbólumokat bocsássanak milliomos vevőik rendelkezésére.
A fogyasztóknál pedig ez a jelenség státusválságot idézhet elő, amikor kétségbeesetten próbálnak minél drágábban megvásárolni valami olyant, ami másnak nincs. Így járt Alwaleed bin Talal bin Abdulaziz Al-Saud szaúd-arábiai herceg, aki 320 millió dollárért vásárolt magának egy Airbus 380-as repülőgépet, amit további 100 millió dollár ellenében repülő palotává tuningolnak fel három hálószobával, nappalikkal, fürdőkkel, irodákkal, gőzfürdővel és fitneszteremmel.
Ám még ezzel sem mondhatja magát egyedülállónak, hiszen az Airbus máris további húsz, VIP-változatban elkészített A380-as gépe talált vevőre. A középosztállyal egyszerűbb a termelők dolga: elég prémium-felirattal ellátott termékeket piacra dobni az átlagnál valamivel magasabb áron, és a fogyasztó máris úgy érzi, hogy jobbat kapott a szomszédénál.
Swarovski a vizesflakonon
A bor, kávé, tea és a Pellegrino vagy Perrier vizek már lecsengtek – helyettük ott a Bling H2O, aminek üvegén mi más is ragyoghatna (a bling angolul csillogást jelent), mint Swarovski-kristályok. Az üveg ára 17 dollártól 480 dollárig terjed, és ennyiért már valódi luxuskiegészítőnek számít.
Akinek az is számít, mi lötyög a flakonban, ihat tasmániai esővizet. Az Ausztráliához tartozó szigetet mi javarészt a rajzfilm-ördögről, a világ viszont tiszta levegőjéről és érintetlen élővilágáról ismeri. Magától értetődő, hogy az Antarktiszi-sarkvidékről pára formájában Tasmániáig utazó esővizet a világ legtisztább folyadékaként próbálják eladni.
A légitársaságok prémium-szolgáltatásai már rég többről szólnak, mint a business class. Az Emirates, Singapore Airlines és Jet Airways légitársaságok ágyakkal felszerelt magánlakosztályokban kényeztetik VIP-utasaikat.
És a lista folytatódik: a száraztisztítót igénylő anyagokra kifejlesztett, különleges mosószereken, a designerek által tervezett fűtőtesteken, az emeletes lakókocsin át az első divatos vécépapírig – ami egyébként semmi különlegeset nem produkál azon túl, hogy fekete.
Élményzabálók
Egyes fogyasztók nem a kézzelfoghatót, hanem az élményt keresik: számukra a szórakozás, a felfedezés, az unalom elűzésének módjai jelentik a státusszimbólumot. Nem vállalva a tárgyak birtoklása jelentette kötöttségeket, minél rövidebb idő alatt minél több élményt akarnak begyűjteni.
Aki pedig siet, annak nincs ideje evésre, tévénézésre vagy szexpartner-keresésre sem. Őket célozza meg a gyorsan elfogyasztható és megemészthető, azonnali hatású termékek tömege. A száz kalóriát tartalmazó csomagokban érkező rágcsálnivalókból évente 30 százalékkal többet vásárolnak – még az is megtörténhet, hogy ezek a kaják lenyomják a “supersize” (nagyon nagy) adagokat.
A fogyasztót az mit sem zavarja, hogy ezek többe kerülnek, mint egy átlagos adag. A fogyókúrázók számára létezik 60 kalóriás csomagolás is, akik pedig mégis a hamburgernél maradnának, vásárolhatnak liliputi szendvicseket a Minnies gyorsétkezdékben. Itt amúgy nem csak minihamburger, hanem törpékre méretezett görög kaja vagy sült pulyka is kapható.
Minél kisebb, annál jobb
Összementek az autók is: a takarékos, ezáltal környezetvédő apróságok gyártása a Smart Fortwo-val kezdődött, amelyből 1998 ősze óta 36 országban több, mint 800 ezer darabot adtak el. A ruhaáruházak ugyanakkor az olcsó, de csak néhány alkalommal hordható darabokban utaznak. Mire kimenne divatból, már ki is lehet dobni – erről szól többek között az H&M vagy a Zara.
A részvényőrültek számára a Youtube-videókhoz hasonló, három perces csomagocskákban szállítja az információt a Wallstrip című site: minden videó egy céget mutat be. Rövidebbek lettek a játékok, illetve az újsághírek is. A 20 Minutes (Húsz perc) című lap több, mint 2,3 millió példányban fogy naponta Spanyolországban, Franciaországban és Svájcban – mint neve is mutatja elolvasása éppen húsz percbe telik.
Dúdold el, megmondjuk, ki énekli!
Az élménygyűjtő ugyanakkor a meglepetést is igényli – amelyet akár egy üdítősdobozban is biztosítanak számára. Az Out of the Box cég Akármi és Valami néven forgalmazott üdítőit több ízben gyártják, ám a dobozra nem írják rá, éppen melyiket tartalmazza. A szingapúri tinédzserek azonnal beleszerettek.
Az AdultFriendFinder oldalon közel húszmillió felhasználó közül választhat az, aki szexpartnert keres, de unja a randizást és ismerkedést – Romániából 20 145 személy jelentkezett be. És hogy még kevesebb gondjuk legyen, a nők a Womansavers oldalon olvashatják egymás értékeléseit a társat kereső pasikról.
Nem újdonság, hogy interneten azonnal megvásárolható, amibe az ember belenéz vagy belehallgat. Hogy megmentse a fogyasztót a keresgélés kínjaitól, a Starbucks kávézólánc az iTunes-szal szövetkezve azonnal elárulja, melyik kávézójukban éppen milyen dal hallható. A hat nyelven elérhető Midomi portál pedig egy eldúdolt dallamból is kitalálja, melyik számra gondolt az ember.
Online oxigén
A társadalmi helyzet 2.0 a kapcsolatokat jelenti – a törzsi modellre épülő hálózatokban akkor menő az ember, ha minél többen nézik meg a Flickr-re feltöltött fotóit, minél többen jelölik be Iwiwen, illetve ha minél magasabb szintet ér el valamelyik játékban.
Az a legkevesebb, hogy az ember az autójában is online amardhasson. Az Autonet Mobile a gépkocsivezetők számára biztosít sávszélességet: a cigarettagyújtó helyére bedugható szerkentyű mozgó wifi hotspottá változtatja a járművet, és mostanra az amerikai utak 95 százalékán használható.
A kapcsolathálózatok esetében a szűkítés a trend: az azonos hobbival rendelkező, illetve egy városban, utcában vagy lépcsőházban lakó emberek alkotnak hálózatot. A LifeAt az egy épületben lakók számára biztosít jelszóval védett, fórumokkal felszerelt weboldalakat – épületenként hatezer dollárért. Március óta 335 épület társult – a lakók többek között azt beszélik meg, hogy melyik üzletben érdemes vásárolni, vagy melyik fodrász kedvesebb a környéken.
Vagy itt van a Beautiful People, a szép emberek gyűjtőhelye, ahol a tagok szavazatai döntik el, valaki elég szép-e ahhoz, hogy bekerüljön. “A megjelenés számít”, “Az emberek olyanokkal szeretnének lenni, akikhez vonzódnak”, és “Lehet, hogy politikailag inkorrekt, de őszinte” – állítja a site.
Ökoikon
Mivel a környezetvédelem napról napra nagyobb mértékben foglalkoztatja a nagyhatalmakat és a dúsgazdagokat, a “zöld” életmód szintén státusszimbólummá válik. Nem igényel annyi pénzt és erőfeszítést, mint különleges élményeket hajszolni vagy mindenki másénál drágább tárgyakat beszerezni, ugyanakkor új trendnek számít.
Sokat fogyasztó SUV helyett vegyél Priust, ne hivalkodóan, de jól észlelhetően jelezd, hogy véded a környezetet, és ne habozz felhívni a figyelmet a szomszédod szennyező életmódjára – ezek a zöld fogyasztó alapelvei.
Az utóbbi néhány évben a környezetvédő termékek csúnya, drága és kevésbé hatékony holmik helyett divatos designerek által tervezett, trendi cuccokká váltak. A Honda's FCX Clarity-t áram hajtja, és hidrogéncellával működik. Szennyező kibocsátása nulla, és a szakértők szerint divatosabb lesz, mint a hagyományos-elektornikus hibrid, a Prius. És már szériagyártásra érett változat is van belőle.
Nagylelkű multik
A milliomosok körében mindig is menő volt adakozni, most azonban a cégek, illetve az átlagemberek számára is elérhetővé vált. Akinek nincs pénze, önkéntesként idejét, vagy – főleg az online szférában – alkotásait oszthatja meg másokkal.
A cégek a kisgyerekes családokat kényeztetik: a McDonald’s játszóterei után az amszterdami Schiphol reptéren külön részt alakítottak ki, ahol a szülők függönyökkel zárhatják el magukat és a kicsiket a külvilágtól. A fény tompítható az alvó gyerekek miatt, a szülőknek külön olvasólámpákat szereltek fel, az unatkozó gyerekek fényjátékot nézhetnek a plafonon.
Pelenkacserélő helyiség, fürdető, sőt mikrohullámú sütő is tartozik a felszereléshez. Az Evy Baby török pelenkamárka pedig pelenkázókat állít fel a nagyobb áruházakban, és törökországi az a bank is, amely zárható, biztonságos széfeket állít fel a strandokon, ahol a fürdőzők tárolhatják értékeiket.
A Wrangler mosodát működtet a Lowlands fesztiválon – a bulizók ruháit ingyen tisztítják, és sms-ben értesítik a tulajdonost, amikor elkészültek. Azoknak, akiknek nincs váltóruhájuk, fekete kezeslábast biztosítanak. Ugyanezzel foglalkozik Szlovéniában a Zanussi-Electrolux, akik képeslapot ajándékoznak a kliensnek “Drága anyu, tiszta vagyok!” felirattal.
A Le Méridien hotellánc belépőkártyáját felmutatva, a szálloda vendégei ingyen látogathatnak különböző galériákat, múzeumokat többek között San Franciscóban, Shanghaiban, Bécsben. Az osztrák fővárosban az Austrian Airlines jegyeivel is ingyenes a belépés öt múzeumba.
Csináld magad!
A fiatalok körében attól válik valaki népszerűvé, ha minél nagyobb közönséget szerez. Hogy mihez, az gyakorlatilag mindegy: lehet szó webképregényről, blogról, videóról vagy bármi egyébről, aminek bármilyen távolról is, de köze van az alkotáshoz.
Számos cég, köztük a Ponoko a felhasználó tervei alapján készít tárgyakat műanyagból, fémből vagy lapos, vagy kétdimenziós elemekből összeállítható tárgyakról lehet szó, de tervezik a háromdimenziós elemek elkészítését is.
A Csináld magad! trend azonban nem csak az alkotásról szól. A SellaBand együtteseket árusít: a felhasználó részvényeket vásárolhat egy együttesből. Hogyha összegyűlt 50 ezer dollár, a zenészek lemezét kiadják, és az együttes meg a vásárló megkapják a maguk részét a nyereségből.
Bár az első körben ez az összeg fejenként csupán néhány sör árára rúgott, a következtetés az, hogy az ötlet működőképes. A MyFootballClub ugyanezt csinálta meg az Ebbsfleet United FC focicsapattal – mintegy ötvenezer ember iratkozott fel, hogy “saját” focicsapatának sorsáról szavazás útján, a többi részvényessel közösen dönthessen.
Forrás: Trendwatch
ÉletmódRSS
Bevásárlóközpontban lesz látható két csontváz, amelyek a legismertebb szerelmes drámáját idézik
Az hittem, hogy a tokiói olimpián korlátoztak minket, pedig ehhez képest már-már szabadság volt
Szép Zoltán egyetlen erdélyi magyar újságíróként vesz részt a pekingi olimpián. A tapasztalatairól kérdeztük.
Vizi Imre kiesett az Eurovíziós Dalfesztivál romániai elődöntőjében
Bátran ehetjük ezentúl a házi tücsköt is, az EU jóváhagyta élelmiszerként való felhasználását
