Országimázs-film: gyönyörű képek, téma és tartalom nélkül
Gál László 2012. január 16. 10:22, utolsó frissítés: 10:30"Csak az nem derül ki, mitől jobb Románia, mint bármely más ország, mely közelebb van, olcsóbb, vagy kevésbé veszélyes." Külföldi fiatalokkal értékeltettük Románia imázsfilmjét.
Már látható egy ideje több nagy nemzetközi tévécsatornán, mint az Eurosport vagy a Discovery Channel Románia turisztikai imázsfilmje, amellyel az ország természeti adottságait és kultúráját népszerűsítik. Utánajártunk, hogy a 2010-ben bemutatott Explore the Carpathian Garden szlogenű turisztikai brand részeként futó videókat hogyan értékelik a célcsoporthoz tartozók, mit gondolnak róluk a külföldiek, sikerült-e felkelteni az érdeklődésüket az ország iránt?
A turisztikai brand shanghaji bemutatója után nagy port kavart itthon az állítólag plagizált logó és a szlogen. Bogdan Brânzaş, a kolozsvári Brânzaş branding és tanácsadó cég kreatív igazgatója akkor úgy nyilatkozott a Transindexnek, hogy egy tucatlogót és egy Románia számára tartalmatlan szlogent választott a minisztérium. Az ország brandjének kialakításánál az elemzések és a stratégia látható eredménye a logó, a szlogen és a brand kézikönyv, amelyekre a reklámkampányok épülnek, ezeknek a részei az imázsfilmek.
Nyugodt, misztikus, rejtélyes, hagyományos,
tiszta, zöld, ezek a kifejezések jutottak eszünkbe a film első megnézése után. Egy felfedezésre váró misztikus, a természettel még szorosan együtt élő és hagyományőrző vidék képe rajzolódott ki előttünk, amelynek meghatározója a Kárpátok – mintha csak abból állna az egész ország. A turisztikai minisztérium honlapján közzétett útmutató szerint ezt is szeretnék mutatni, és eladni a hozzánk látogató turistáknak. Egy ország, melynek értékei az egyszerű élet, a felfedezésre váró, érintetlen területek, és a szellemisége.
Azt nem firtatjuk, hogy mondjuk a repülővel először Kolozsvárra megérkező turista nem pont ezt fogja látni. A lényeg, hogy a film ezt az üzenetet akarja eljuttatni a külföldi célközönségének. A minisztérium előzetes felmérése szerint ezek az értékek azok, amelyek megkülönböztetnek más országoktól, amelyeket meg akarunk magunkról mutatni, amik miatt idejön a turista és elkölt egy csomó valutát a vaskos pénztárcájából.
Nem véletlenül láthatunk csak hegyeket a filmecskében, hiszen az előzetes felmérés szerint a Kárpátok a legfontosabb megkülönböztető elem, a turisták ezzel kapcsolatban adtak a legtöbb pozitív visszajelzést. Ezzel a megfontolt, lassú tempójú szpottal egyben a piackutatás során tapasztalt veszélyérzetet is tompítani szerették volna. Az ismeretlen felfedezésével együtt járó izgalom és a nyugalom viszont nem tudjuk, hogy fér össze.
A minisztérium honlapján már több, mint egy fél éve közzétett videókat nemrég kezdték el vetíteni a nemzetközi tévécsatornákon. Az imázsfilmmel kapcsolatos legfontosabb kérdés ettől kezdve az, hogy miként reagál rá a célcsoport. Meg tudja a film szólítani úgy őket, hogy késztetést érezzenek bevenni ezt az érintetlen természetet?
Az értékelésekből egyértelműen kitűnik, hogy a reklámkészítők elvégezték a munkájukat, tudják, milyen igényeik vannak a hozzánk látogató turistáknak. De vajon sikerült kilépniük a sablonos keretek közül?
Az általunk megkérdezett külföldiek többsége pozitívan értékelte a filmet, és úgy nyilatkozott, hogy felkeltette az érdeklődését Románia iránt. De azért szinte mindenki megfogalmazott egy leheletnyi kritikát is, amelyen az egész sikere múlhat. A leggyakrabban megpedzett probléma, amellyel mi is teljesen egyetértünk, hogy
olyan, mint a többi.
Nincs semmi, ami kiemelje a hasonló országimázs alkotások tengeréből, ha egymás után néznénk meg egy tucat ilyen videót, teljesen kitörlődne, hogy miről is szólt ez. Hiányzik belőle az a plusz, amely kiemelné a többi közül. Bár meglehet, hogy a közvélemény-kutatások szerint erre vevő a közönség, azért nem ártott volna ötletesebben, karakteresebben tálalni. Többet adni annál, mint szép képeket felsorakoztatni egymás után, és várni az eredményt.
Megkeresésünkre összesen nyolc külföldi fiatal válaszolt, volt köztük olyan is, aki már járt Romániában, és olyan is, aki még nem. A legélesebb kritikát a filmmel kapcsolat az ausztriai Magdalena fogalmazta meg, és egyben rá is tapintott a lényegre: “Ez a film kétségtelenül tele van gyönyörű képekkel, festői helyekkel, amelyeket érdemes felkeresni. Én csak abban látom a problémát, hogy ez nem tűnik specifikus romániai jellegzetességnek. Értem én, hogy arra biztatnak, menjek Romániába nyaralni és különböző helyeket látogassak meg, csak az nem derül ki, mitől jobb Románia, mint bármely más ország, mely közelebb van, olcsóbb, vagy kevésbé veszélyes. Ezt a szöveget hallani minden európai országról, épp csak egy másik ország nevét kellett volna a végére írni.”
Bár nem mondja ki ennyire konkrétan, de a magyarországi Ádám véleménye is hasonló: "Szerintem egy színvonalas videó, simán beleillik azok közé, amelyek a CNN-en mennek különféle országokról. Amit hiányolok, az az, hogy nincs igazán témája, mint pl. az alábbinak. Persze valószínűleg a cél is más volt!
A hollandiai Armand is megemlíti a véleményében, hogy többet is mutathattak volna, amitől emlékezetesebb, látványosabb lesz: “Szerintem ez a videó felkeltheti az emberek érdeklődését, megfelelően és ügyesen rendezték meg, bár a képek nem olyan látványosak. Egy dolgot jegyeznék meg, a szöveget el lehetne hagyni. Az én érdeklődésemet mindenképp felkeltette, bár úgy gondolom, hogy több időt kellett volna szánniuk a román vidék bemutatására.”
Az alábeszélés fölöslegességét említi a cseh Eva is: "Szerettem ezt a videót, Románia szépségeit mutatja be. Bár a beszéd nem igazán érthető, mivel nincsenek teljes mondatok. Általában viszont tetszik."
A bulgáriai Joanát és az oroszországi Olgát viszont teljesen meggyőzte a film. Előbbi így értékeli a videót: “Sikerült felkeltenie az érdeklődésemet Románia iránt, azáltal, hogy bemutatta a természetet és az ország történelmét (a kastélyokat). Felkeltheti egy olyan ember érdeklődését, aki szeret utazgatni a világban. Engem biztos izgat az ország.” Olga pedig így: “Egy rövid és csodálatos videó. Nagyon pontos és felhívja a figyelmet a lényegre. Sosem voltam még Romániában, de úgy tűnik, mindene megvan, amire egy ország büszke lehet - gyönyörű természet, gazdag hagyományok és az emberek.”
Érdekes megfigyelni, hogy azok az értékelők, akik már voltak az országban, kilépnek a videó keretei közül, és önkéntelenül is a saját emlékeikkel hasonlítják össze azt. Tamás így ír: “A mistery, adventure, nature, architecture szavak nagyon illenek a bennem Romániáról kialakult képbe, lényegében ezek miatt érdemes felkeresni az országot. (Örülök, hogy Draculát kihagyták.) Viszont két dolog nekem kevésbé tetszett: a színházról bevágott kép - semmi speciális nincs benne, kicsit kilóg -, valamint a logó a végén nagyon nem tetszik - őszintén egy pálmafa jut róla eszembe, nem a "vadregényes Kárpátok". Ennek ellenére engem meg lehetne fogni a videóval."
A lengyel Michal értékelésében is felidéződnek a barátságos emberek: “Aszerint, amit a film mutat, én elmennék Romániába, mert szép a természet, lenyűgöző az építészete, és tapasztalatom szerint az emberek is nagyon barátságosak.”
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!
ÉletmódRSS
Bevásárlóközpontban lesz látható két csontváz, amelyek a legismertebb szerelmes drámáját idézik
Az hittem, hogy a tokiói olimpián korlátoztak minket, pedig ehhez képest már-már szabadság volt
Szép Zoltán egyetlen erdélyi magyar újságíróként vesz részt a pekingi olimpián. A tapasztalatairól kérdeztük.
Vizi Imre kiesett az Eurovíziós Dalfesztivál romániai elődöntőjében
Bátran ehetjük ezentúl a házi tücsköt is, az EU jóváhagyta élelmiszerként való felhasználását
