Műbalhé a ROM csokinál
K. A. 2010. október 13. 16:22, utolsó frissítés: 2010. október 14. 02:44Mit szólnak a „nemzeti érzelmű” vásárlók, ha a trikolórt lecserélik amerikai zászlóra? És hogyan erősítheti ez a brandet?
Adrian Boţan az egyik, ha nem a legértékeltebb román reklámszakember. A McCann Erickson regionális kreatív igazgatója, a Golden Drum New Europe Hall of Fame egyedüli román kitüntetettje. A 46 éves ROM csoki új, bátor kampányaiért felelős, újabban azért a műbalhéért is, aminek várható következményei két okból is tanulságosak lehetnek. Az egyik:
– hogyan lehet pozitívan továbbvinni egy arcátlan sértésnek tervezett akciót?
– mi a viszony a román nacionalizmus és a brandhűség között?
Az történt tudniillik, hogy a McCann lecserélte a ROM csoki román trikolór-csomagolását, méghozzá az amerikai zászlóra. Ezt print, televíziós és sokrétű on-line kampánnyal is erősítette. A vezérmotívum: ellenszenves amerikai akcentussal angolul beszélő, tipikusan ellenszenves kapitalista magyarázza, hogy milyen jó, hogy
amcsi zászlós lett a ROM csoki csomagolása.
Nem ad túl intelligens magyarázatot: “Ez az új ROM. Nem ugyanaz. Jobb! A román zászló le lett cserélve az amerikaival. Miért? Miattad. Hogy bárhol a világon megehesd, és hogy légy büszke.”
Boţan azzal indokolta a változást, hogy minden román hallott már az amerikai álomról, és hogy a románoknak erős jelképekre van szükségük, hogy inspirálja őket. Bullshit. Közben elindul a noulrom.ro site is, ami a brand amerikanizálódásának remekségét hangsúlyozza, persze nem nagyon töri magát.
Azonnali reakcióként a Facebookon megalakult a “Vrem Ciocolata ROM Autentic Inapoi” csoport több mint 2500 taggal, és ez csak egy fóruma volt az on-line tiltakozásnak. A Facebook-csoport mögött vélhetően a McCann állt. Aztán szombaton meg is volt a logikus önleleplezés: csak vicc volt, szellemes csávó vagyok!
Jött is vissza a trikolóros oldal, a romautentic.ro, ami megpróbálja elmagyarázni, hogy szívünk együtt ver, a ROM román jelkép, merész és van humora. A Facebook-csoportban
mégis elmaradt a katarzis.
A vélhetően ügynökségileg is hangolt csoport utolsó pár bejegyzése arról szól, hogy az illetők a reklámakció után már nem fogják megvásárolni a terméket. Becsapottnak érzik magukat.
És ez egy brand lélektanilag nagyon fontos pillanata. Valószínűleg a nemzeti érzelmű románok sem szeretik, ha szívatják őket. A brandnek most fel kell mutatnia, hogy valóban értékesnek tartja azt, ami román, különben csak egy balhés brand, ami pont azzal a blöff-tartalommal szembesíti a románokat, amit ők maguk sem kedvelnek, ha nemzeti karakterológiájukat elemzik. Ha nem lesz ismét hitelesen román a ROM, a brand csak zsugorodott a kampánnyal.
ÉletmódRSS
Bevásárlóközpontban lesz látható két csontváz, amelyek a legismertebb szerelmes drámáját idézik
Az hittem, hogy a tokiói olimpián korlátoztak minket, pedig ehhez képest már-már szabadság volt
Szép Zoltán egyetlen erdélyi magyar újságíróként vesz részt a pekingi olimpián. A tapasztalatairól kérdeztük.
Vizi Imre kiesett az Eurovíziós Dalfesztivál romániai elődöntőjében
Bátran ehetjük ezentúl a házi tücsköt is, az EU jóváhagyta élelmiszerként való felhasználását
