Románia turisztikai vonzerejét rövid távon Erdély jelenti
szerk. 2006. május 18. 14:31, utolsó frissítés: 14:02Kali Zoltán: fejlesztési stratégia nélkül #b#azzal kell majd beérnünk#/b#, hogy "mindenünk megvan ahhoz, hogy jók legyünk..."
Más ország, más küldőpiac, más marketing, más turizmus
>> Okafogyott sztereotípiák – Nemcsak a “fapados Erdély” létezik
>> Okafogyott sztereotípiák 2. – "Feketeturista" az Erdélybe utazók többsége, és a rokonainál száll meg
Általában mi a megrendelő célja az ilyen felmérésekkel: hogy valóban pontos helyzet- vagy éppenséggel kórképet kapjon, vagy inkább egy meglévő stratégiát akar alátámasztani?
– A Magyar Turizmus Rt. Magyarország mint turisztikai úti cél promóciójáért felelős állami marketing szervezet. Mint ilyen, munkája alapját képezi Magyarország fő vendégküldő piacainak alapos ismerete. Ezek az ismeretek nem általános érvényűek,
országonként jelentős eltéréseket mutatnak.
Amíg a holland vendégeket a természet csodálata és a szabad túrázások lehetősége vonzza, addig a lengyeleket vagy a németeket továbbra is a termálvizek és a gyógyfürdők.
Amíg az osztrákok egyértelműen a zöld színnel azonosítják Magyarországot, addig az olaszok inkább a szürkével. Azaz az egyes küldőpiacok esetében más és más promóciós stratégiát kell alkalmazni.
Az említett kutatások célja tehát ezeknek a sajátos jellemzőknek a feltárása (a piaci intelligencia fejlesztése) abból a célból, hogy meglévő, átfogó marketingstratégiát sajátosan, országra szabottan lehessen alkalmazni.
A Románia turisztikai célország-imázsáról szóló elemzés mellé milyen szakértői jó tanácsokat mellékelnétek? Hogyan lehetne pl. a jómódúbb magyarországiakat Romániába csalogatni, vagy hogyan lehetne még inkább csökkenteni az országból negatív tapasztalatokkal hazatérők számát?
– Románia a magyar utazók számára egyértelműen Erdéllyel kezdődik, és sok esetben ott is végződik. Kár lenne azzal fáradozni, hogy tengerpartra vagy
máshova csalogassuk a magyar vendégeket,
legalábbis rövid és közép távon semmiképpen (Bukovina lehet a kivétel - a kutatásból is kiderül, hogy ez a térség még érdekli a magyarokat). Azonnali eredményeket sokkal inkább az erdélyi kínálat fejlesztése hozna.
A hangsúly a fejlesztésen van, ami nemcsak a szálláshelyek minőségének javítására vagy új panziókra vonatkozik, hanem egy összehangolt koncepció mentén ösztönzött és részben támogatott átfogó fejlesztésre van szükség:
a turizmusban való gondolkodás érvényesüléséről.
Ez elsősorban a vonzerő fejlesztésére irányulhatna, de egyaránt vonatkozna a vendég-fogadóképesség minőségére, valamint a megfelelő marketingeszközök és alkalmazásuk kidolgozására. Egyszerűen szólva, egy jó terméket kell jól eladni, úgy hogy a vásárló másokat is hozzánk küldjön. Alapvetően szükség van néhány olyan meghatározó vonzerőre, ami
új lendületet adhat a magyarországiak Erdély iránti érdeklődésének.
Ez lehet egy kulturális rendezvény, hagyományos esemény kiemelése (mint ahogy a csíksomlyói búcsú évek óta ezreket vonz Magyarországról), de lehetnek tematikus utak, programok akár a falusi turizmus jegyében.
Ehhez természetesen kellenek a minőségi szálláshelyek, a jó idegenvezetők az érdekes program, a jó marketing stb… és máris visszajutottunk ahhoz, amivel kezdtük: a turizmusban való komoly gondolkodás. Vállalkozók, polgármesterek, tanácsosok és lakosok részéről.
"Romániának minden természeti adottsága megvan ahhoz, hogy turisztikai nagyhatalommá váljon, csak nem használja ki lehetőségeit" - változott az igazságértéke ennek a sokszor emlegetett állításnak?
– Elméletileg minden országból lehetne, ha nem is nagyhatalom, de jelentős turisztikai szereplő. Elég figyelnünk, hogy mi történik a Közép-Keleten, Dubai-ban, Abu Dhabiban, ahol mindig hatalmas a hőség, és ha nem a tengeren vagyunk, akkor a sivatagban.
Összehasonlíthatatlanul hatalmas beruházások révén próbálnak egy ember alkotta desztinációt kreálni, és bár sokan vitatják a módszereket meg a terveket, úgy tűnik, a látogatók száma évről évre meredeken növekszik.
Persze távol áll tőlem, hogy Dubai-jal hasonlítsam Romániát, csak azt akartam sugallni, hogy
ott is lehet turizmust csinálni,
ahol elméletileg egyoldalúak vagy szerényebbek a természeti adottságok, csak előnyt kell kovácsolni a hátrányból.
Ilyen szempontból valóban ígéretes Románia helyzete, ugyanakkor elég Szlovákiára, Horvátországra vagy Szerbia-Montenegróra gondolunk, ahol szintén hatalmas a természet adta turisztikai vonzerő, ami hasznosítható lenne. Sajnos egy megfelelő és átfogó fejlesztési törekvés nélkül (hívhatnám stratégiának is) Romániának néhány év múlva is csak azzal kell majd beérnie, hogy "mindenünk megvan ahhoz, hogy jók legyünk..."
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!
ÉletmódRSS
Bevásárlóközpontban lesz látható két csontváz, amelyek a legismertebb szerelmes drámáját idézik
Az hittem, hogy a tokiói olimpián korlátoztak minket, pedig ehhez képest már-már szabadság volt
Szép Zoltán egyetlen erdélyi magyar újságíróként vesz részt a pekingi olimpián. A tapasztalatairól kérdeztük.
Vizi Imre kiesett az Eurovíziós Dalfesztivál romániai elődöntőjében
Bátran ehetjük ezentúl a házi tücsköt is, az EU jóváhagyta élelmiszerként való felhasználását
