Három bő mondat az m2 új arculatáról
Kelemen Attila Ármin 2006. április 24. 18:02, utolsó frissítés: 17:39A csatorna új képe felszabadító: igazodik a nemzetközi trendekhez, sőt bizonyos szempontból meg is előzi a #b#várható 60-as #/b#évek retrót.
Flash-környezet
A réteg, amely meghatározza a vizális alkalmazást a flash-animáció által meghonosodott vizuális nyelv. Itt – minthogy egy ívszerű, szaknyelven vektor-alapú grafikáról van szó – elsősorban a Flash által meghonosított eljárások azok, amelyek a látvány fizikai rétegeit alkotják.
A kirobbanó-burjánzó-felfejlődő girlandok, ívek, arabeszkek alkalmazása bevett és meghonosodott flash-eljárás.
Az m2 arculata esetében feltétlenül fontos, hogy ott, ahol egész oldalas táblák jelennek meg, a háttér tükörszerű, árnyalatváltó grádiens, vagyis színátmenet (az m1-es esetében nem tudom, mi az ábra, csak állóképeket láttam). Ez ismét tipikusan Flash-jegy.
A hatás térszerű, de nem okvetlenül és nem mindenhol perspektíva-szerű – ami szerintem egészen elegáns: játék a finom, alig észlelhető transzparencia-áttűnésekkel. A módszer és stílus web-animációk esetében bevett dolog, később a televíziós alkalmazott designokban is meghonosodott.
Az új-szecessziós hullám
A csatornák arculati elemei videóban (wmv) >>>
Az új m2-arculatokat másfelől az új szecessziós trenddel lehet értelmezni. A Coca-Cola új plakátjaitól az egészen experimentális designokig a dekorációs ív-keretek – annak ellenére, hogy alkalmanként túlságosan feminín (csipkés) hatást keltenek –, nagyon jól meghonosodtak már.
Az új szecesszió rengeteg motívumot hozhat látóközelbe, ellentétben a japán-design által meghonosított minimalizmussal, vagy a kereskedelmi médiák által működtetett, gyakran nagyon képzavaros international style-lal.
Ezt igazolja az, amit az MTV arculati vezetője, Jancsó Zoltán A Hétben elmond arról, milyen irányból találta meg ezeket a motívumokat:
Tavaly november elején egy hosszú hétvégét töltöttem a barátnőmmel Krakkóban. Ez a város gyönyörű, óriásit változott. Inspiráló volt a késő őszi, kora téli napokon a mókuskerékből kikapcsolódva mászkálni, egyik teázóból a másik kávézóba bemenni.
Nyolc-tíz órás sétáink során láttam, hogy a lengyelek mennyire használják saját népművészetük grafikai formáit. Egyik este hirtelen belém villant, egyrészt ülünk egy hihetetlenül gazdag grafikai kincsen, amit ilyen-olyan okok miatt nem használunk, másrészt ahogy nézem a nemzetközi divattrendet, egyre inkább beépítik a saját motívumaikat. Ennek kell a mi új dizájnunknak is lennie! – gondoltam. S hamar meggyőződésemmé vált: ebből kell táplálkoznunk.
A 60-as évek
A harmadik csapás – és szerintem a kulcs az új arculatok vizsgálatához –, a mostmár a 60-as évekig visszahúzódó retrózás. A flower power giccsbe-hajlása vagy éppen a Yellow Submarine kicsit kollázserű világa (ezzel kapcsolatban lásd itt a Honda híres Hate c. 2005-ös kultuszreklámját) az, amivel mostanában kísérleteznek azok, akik az új formákat játékba hozzák.
A 60-as évek újrahasznosításának logikus következménye a népi motívumok mainstream-alkalmazása, az új trendkeret pedig megnyugtatóan felülírja a népi-urbánus vergődést. Ha valaki vizuális nacionalizmusként akarja beállítani az új look poszt-népiességét, az nem érti, hogy a legurbánusabb, amit most tehetsz, az épp az, hogy előveszed a régi, népies motívumokat – minthogy azok az idők során megnyugtatóan egzotikussá váltak.
A japán szamuráj-dinasztiák jegyei sokkal notóriusabbak a magyar virágmotívumoknál, és ezzel együtt sokkal egzotikusabbak is. Ami a politika számára formállogikai paradoxon, a vizuális trendek logikájában magátólértetődő, sőt: közhely.
A Magyar Televízió “népies” arculatváltása meglepő ugyan, de könnyed, humoros módon megy végbe. Abba a motívum-újrahasznosítási logikába illeszkedik, amit a magyar elektronikus zene fősodra már régóta csinál. Ennek semmi köze a hagyományhoz: itt a formákról, kizárólag csak formákról van szó, ahogy annak az önfeledt alkotás esetén lennie kell.
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!
ÉletmódRSS
Bevásárlóközpontban lesz látható két csontváz, amelyek a legismertebb szerelmes drámáját idézik
Az hittem, hogy a tokiói olimpián korlátoztak minket, pedig ehhez képest már-már szabadság volt
Szép Zoltán egyetlen erdélyi magyar újságíróként vesz részt a pekingi olimpián. A tapasztalatairól kérdeztük.
Vizi Imre kiesett az Eurovíziós Dalfesztivál romániai elődöntőjében
Bátran ehetjük ezentúl a házi tücsköt is, az EU jóváhagyta élelmiszerként való felhasználását
