Erotikus szépia-fotográfiák reklámgyufákon
S. G. 2005. szeptember 09. 16:59, utolsó frissítés: 16:59Kivillanó bokák, dévaj pillantások: elcsépelt a retró-stílus, de mégis működik. Miért?
"Gyujtó v. gyufa, rendesen 50 mm., ritkán 30 mm. vagy 100 mm. hosszu, 2 mm. vastag hengeres, recés, négyzetes vagy lapos négyszögü pálca, viaszkkal bevont pamutbél, ujabban papirhenger is, melynek egyik vége paraffinnal vagy kénnel, majd pedig foszforral (esetleg amorf) van fölszerelve.
– írja a Pallas Nagy Lexikona a 19. század egyik nagy húzásáról, a Bihar vármegyében született, majd Nagyváradon és Debrecenben tanult Irinyi János találmányáról (ah, édesjó lokálpatriotizmus!).
A gyufa az egyik legolcsóbb
és leghatékonyabb reklámhordozó eszköz: ha egy doboz gyufát átlagosan 40 ízben veszünk a kezünkbe, akkor 500 ezer doboz esetén két eurócentbe kerül az, hogy reklámüzenetünk 1000 alkalommal eljusson a felhasználó agyáig – írja az egyik, gyufareklámban utazó cég marketing-szakértője.
Két eurócent, az nem sokkal több két dollárcentnél, az annyi mint 74 bani, az annyi mint 4 forint 88 fillér. Még a hülyének is megéri, számolgatott magában Irányi János, mikor biztonsági gyújtó nevű találmányát eladta a bécsi Trevani és Romer cégnek – vagy milyen pénznemben is számoltak 1832-ben?
"Az első gyufa, mely foszfor, klórsavas kálium, antimonkéneg és gummiból készült igen gyulékony volt s azért a klórsavas káliumot nemsokára salétrommal, későbben pedig salétromsavas ólom és ólomhiperoxid keverékével helyettesítették. A mérges, sárga foszfort ujabban az alaktalan, vörös foszforral helyettesítették (svéd gyufa)"
– tájékoztat a Pallas, az a lexikon, amely a 19. század legvégén jelent meg, körülbelül akkortájt, mikor az illusztrációinkon látható felvételek is készülhettek.
A Matchpoint gyufáin az üzenet és a hirdetés tárgya egybeesik. A médium maga az üzenet: olcsó fogásnak számít már újra és újra kihasználni ezt a közhelyet, de a trükk mégis beválik.
Egy cég, mely kizárólag egy specializált promóciós termékkel foglalkozik, ízlésesen adja el önmagát. Ennyi az egész, de mégis a kulturált visszafogottság, ami hat: akkor is, ha tudjuk, hogy a retró, a kopott, elszépiásított (egérrágta! – na jó, ez túlzás) fotográfia a divat.
Ezek a felvételek
azért hatnak erotikusnak, mert nem kell hozzá különösebb fantázia, hogy magunk előtt lássuk, amint egy szépreményű ifjú ilyen fotókkal nyomtatott képeslapokat vásárol pult alól a trafikban.
Szóval azért erotikus, mert benne van a köztudatban, hogy egy bokát (és nemcsak) kivillantó hölgy erotikus. A szakirodalom: Alexandre Dumas, Hedwig Courts-Mahler, Kosáryné Réz Lola és a többiek.
A leghatékonyabb reklám az, ami nem írja felül a köztudatot, nem hoz be radikálisan új elemeket, hanem csak bemozdítja a meglevőt. Egy kicsit, elhanyagolható mozdulattal, ahogy gyufát gyújtasz (naponta akár tucatszor).
Mivel a gyufásdobozokon már a 19. század közepétől szerepelnek reklámok, logók, nem is veszed észre, hogy bekerültél a célcsoportba. Vagy, ha észleled, legalább kellemes körítéssel húznak csőbe. Cseles, akárcsak maga a "biztonsági gyujtó", nemdebár?
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!
ÉletmódRSS
Bevásárlóközpontban lesz látható két csontváz, amelyek a legismertebb szerelmes drámáját idézik
Az hittem, hogy a tokiói olimpián korlátoztak minket, pedig ehhez képest már-már szabadság volt
Szép Zoltán egyetlen erdélyi magyar újságíróként vesz részt a pekingi olimpián. A tapasztalatairól kérdeztük.
Vizi Imre kiesett az Eurovíziós Dalfesztivál romániai elődöntőjében
Bátran ehetjük ezentúl a házi tücsköt is, az EU jóváhagyta élelmiszerként való felhasználását
