Nem olcsó az anti-multi tornacsuka
szerk. 2005. július 21. 17:40, utolsó frissítés: 16:29Nem kopik, nem hamisítható és nem összetéveszthető: az Adbusters márkanélküli márkája.
Nincs márkajelzés, csak a helye maradt, és a tornacsuka, illetve bakancs orrán a piros pötty, hogy – a gyártók szerint – azzal rúgjuk fenéken Phil Knight urat, a Nike CEO-ját. Az Adbusters kanadai kreatív csoport márkajel nélküli termékeiről van szó.
Az ötlet a céget vezető Kalle Lasn agyából pattant ki, miután a Nike felvásárolta a nagy márkákkal való szembenállást képviselő, vászon tornacipőket gyártó Converse márkát. Kalle Lasn – ráérezve a piacon támadt résre –, úgy gondolta, azoknak is kellene adni valamit, akik a márka nélküli cuccokat keresik.
Az ötlet nem áll távol az Adbusters Media Foundation krédójától, amely saját bevallása szerint arra törekszik, hogy újraalkossa a fogyasztói kultúrával kapcsolatos paradigmákat, és egy újfajta életérzést tegyen lehetővé. Az Adbusters kreatív csoport kitalálta a márka nélküli márkát, amelyen
megmaradt a logóhely,
de nincs logó, és a nevet sem védték le. A másfél éve piacra dobott BlackSpot csukák kendervászonból és újrahasznosított autógumiból készülnek, kinézetük szinte megegyezik a Converse csukákkal, leszámítva, hogy a védjegy helyén csak egy üres folt található. Azóta az új modell, a BlackSpot bakancs is megjelent.
A BlackSpot cipőkre egyébként nem jellemző a noname cipők alacsony ára. Egy csuka ára 65 dollár, míg egy bakancsért 95 dollárt kell kifizetnie a büszke viselőnek. Talán ez az egyik leginkább “mérhető” különbség a noname és az antiname között.
Az Adbusters ideológiája a gyártásban is érvényesül. A cipőipari tradícióiról is ismert portugáliai Felgueirasban működő üzemben 8-tól 6-ig tart a munkaidő, másfél óra szünettel. A keresetek 420 és 700 euró között mozognak (a portugál minimálbér 365 euró). Kérdés, hogy
mennyire működik
egy márka nélküli márka. Hiszen a márkaellenesek elsősorban azt vetik a multik szemére, hogy a márkák által csupán egy életérzést adnak el, és maga a termék szinte lényegtelen. Viszont a BlackSpot kritikusok szerint itt sem világos, hogy mi is a termék, sokkal tisztábban látszik a terméket szinte marketáló anti-multi életérzés, hiszen az üres logóhely, vagy a piros pötty ugyanúgy életforma logóvá válhat, mint a Nike pipája, vagy az Adidas csíkjai.
A radikális ellenzék is kritikusan figyeli az Adbusters fejlődését. Szerintük az Adbusters ugyanúgy a fogyasztói diszkurzusokon belül gondolkodik és tevékenykedik, mint a multik. Példaként a Ne vásárolj semmit nap kampány oldalait említik, amely csak a kereskedelmi szoftverek (makromedia Flash Player és Microsoft Word) segítségével érhetők el.
Kalle Lasn egy, a Times-nak adott interjúban válaszolt a kritikákra: “Nem tetszik a kapitalizmus úgy, ahogyan most van. A feje tetejére állították és eluralták a nagy cégek, mi megpróbáljuk visszafordítani. Amúgy meg nem valószínű, hogy egyhamar eltűnne a színről, úgyhogy miért ne próbálnánk megváltoztatni ahelyett, hogy meg akarnánk szabadulni tőle?”
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!
ÉletmódRSS
Bevásárlóközpontban lesz látható két csontváz, amelyek a legismertebb szerelmes drámáját idézik
Az hittem, hogy a tokiói olimpián korlátoztak minket, pedig ehhez képest már-már szabadság volt
Szép Zoltán egyetlen erdélyi magyar újságíróként vesz részt a pekingi olimpián. A tapasztalatairól kérdeztük.
Vizi Imre kiesett az Eurovíziós Dalfesztivál romániai elődöntőjében
Bátran ehetjük ezentúl a házi tücsköt is, az EU jóváhagyta élelmiszerként való felhasználását
