A könyvespolc, amit Camelnak
szerk. 2005. június 17. 18:11, utolsó frissítés: 18:09Arról ötletelünk, milyen olvasmányokkal reklámozhatná magát a Camel Nagyváradtól keletre, Bákótól nyugatra.
Sajátos reklám jelent meg a napokban a hirdetőtáblákon: érdekes átmenetet talált a Camel a cigarettafogyasztás és a fedezd-fel-a-világot-szlogen között. A felfedezésre ugyanis könyvekkel biztat. Szociálisan megfontoltan. Vagy a hagyományok miatt: merthogy a Camel régi, nagy és tradicionális, legfőképpen a nyugati (értsd: western) hagyományok őrzője.
Maga a reklám igen egyszerű.
A jelszó – egy felfedezés kezdete – fölött gyufaláng (ami, maga is igen hagyományos, és igencsak kompetens a cigarettával), a háttérben pedig költözés-közeli állapotú szoba, fókuszban a könyvespolccal, amely majdhogynem rendezett.
Vélhetőleg azért csak majdhogynem, mert – ahogy a szlogen is emlékeztet – egy felfedezés kezdeténél vagyunk (erre utalnak a dobozok is, amelyekből további felfedezhető és felfedezést-elősegítő könyvek kerülhetnek elő).
Talán az első szál cigarettánál, amely, ha Camel, több is lesz belőle, arra mérget vehetünk. A gyufaláng-tudásláng idézte „fény gyúl agyadban”-vonulatra a könyvespolc előtti tárgyak – a gyertyatartó és az asztali lámpa - is rájátszanak.
Azt már valószínűleg csak a Camel tudja, hogy miért éppen ezzel a reklámmal akarja megfogni a románokat: talán olvasták valahol, hogy itt kevés a pénz, csak gondolatban utazunk (vö. a világ felfedezése), és ilyenkor nem a Discovery Travelt nézzük, hanem… De az is lehet, hogy azt olvasták, hogy már itt sem olvasnak, és erre a társadalmi problémára
reflektálnak ilyen érzékenyen.
Ami viszont egészen érthetetlen, hogy miért éppen ezeket a könyveket válogatták össze: ugyanis, ha alaposabban megszemléljük a szóban forgó polcot, a kortárs festészet kézikönyvével, az ír belsőépítészettel, a párizsi iskolával, a Louvre kincseivel kapcsolatos angol, német és francia nyelvű köteteket találunk rajta, és más a fotó, film, és képzőművészethez köthető vaskos munkákat.
Eme kötetek vélhetően nem fordulnak elő tömegesen az Átlagos Román Otthonban, mint ahogy a polc előtt heverő tárgyak, a falhoz állított festmények stílusa is kevésbé összeegyeztethető a román szokvány-lakberendezés stilisztikai vonulatával.
A rejtély legvalószínűbb megoldása, hogy a fotó egy online is elérhető, nemzetközi fotóbankból származik – vagyis a Camel által felkért reklámügynökségnek eszébe sem jutott országonként/nyelvterületenként eltérő posztereket készíttetni.
Alább arról ötletelünk, milyen könyvekkel, tárgyakkal reklámozhatná magát a Camel Nagyváradtól keletre, Bákótól nyugatra.
A képen három polcot látunk, éppen ezért három könyv-blokkot javaslunk a készítőknek: legfelül, elérhetetlen magasságokban a Nagy Írók, sorrendben Wass Albert, Tamási és Nyírő összes művei sorakozhatnának.
A következő polcra finom válogatás jöhetne a Jókai, Mikszáth, Móricz-vonulatból, néhány kötelező román háziolvasmánnyal (Rebreanu, Sadoveanu), és pár a hatvanas években megjelent orosz nyelvű munkával (például: Távolban egy fehér vitorla) karöltve.
Azért csak néhánnyal, mert egy pár évvel ezelőtti felmérésből úgy tudjuk, az erdélyi magyar könyvtárak 89 százalékban magyar nyelvűek.
A legalsó polcon a nagyobb kaliberű olvasmányok heverhetnének lefektetve, így A Székelyföld leírása, a Biblia, a Révai Nagylexikon egy-két darabja, a Pagini Aurii/Arany Oldalak 2002-es kiadása, egy 1972-es, kissé viharvert Chagall-album, és egy, a Szent Korona történetét összefoglaló vaskos munka.
A Nobel-díjas emigráns orosz költőnek, Joszif Brodszkijnak van két, angolul írt esszéje az olvasásról. A szerző a Szerénytelen javaslatban azt veti fel, hogy olcsó papírkötésben az USA minden polgára rendelkezésére kéne bocsátani az amerikai és a világirodalom értékeit. Úgy kéne terjeszteni a könyveket
a szupermarketekben, mint a mosóport
– magyarázza Brodszkij, aki szentpétervári/leningrádi családi lakásukról írva finom iróniával emlékezik meg arról, hogy az '50-es évek generációjának az olvasáson kívül nem sok értelmes szórakozása lehetett, így kihasználták a diktatúra imponálóan elérhető árú és nagy példányszámokkal dolgozó könyvkiadásának termését.
Az, hogy az átlagos romániai magyar háztartásban ugyanarról a mintegy ezer tételt tartalmazó listáról találunk könyvcímeket, azt a Ceausescu-, illetve a Kádár-rendszernek köszönhető. Mindehhez a Camelnek csak annyi köze, hogy akkoriban egy nagy doboz minőségi cigivel akár állást is lehetett szerezi – aki fizetést kap, az ugyebár Kriterion-kötetekre is költ. (A kör bezárult.)
A szobabelső tárgyi világát egy Szovátai emlék 1973-feliratú fabuzogányra, egy finoman a falnak támasztott szarvasagancsra és egy gazdagon faragott falilámpára cserélnénk.
A fal mellett heverő festmény lehetne egy Utolsó vacsora repró-részlet széles, aranydíszes keretben, esetleg egy hatvanas évekből származó, hasonlóan bekeretezett, műteremben készült retusált házassági fotó, félbevágott felirattal: Anna és Dénes 19...
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!
ÉletmódRSS
Bevásárlóközpontban lesz látható két csontváz, amelyek a legismertebb szerelmes drámáját idézik
Az hittem, hogy a tokiói olimpián korlátoztak minket, pedig ehhez képest már-már szabadság volt
Szép Zoltán egyetlen erdélyi magyar újságíróként vesz részt a pekingi olimpián. A tapasztalatairól kérdeztük.
Vizi Imre kiesett az Eurovíziós Dalfesztivál romániai elődöntőjében
Bátran ehetjük ezentúl a házi tücsköt is, az EU jóváhagyta élelmiszerként való felhasználását
