Túl olcsó a romániai tévéreklám?
Szin Péter 2005. február 25. 17:26, utolsó frissítés: 17:26Meglepő: a nézettségi toplistáról #b#lecsúszó#/b# Prima Tv kaszálta be a legtöbb reklámbevételt – legalábbis papíron. Ami a tényleges bevételt illeti, a Pro-csoport jelentős előnnyel vezeti a toplistát, a második az Antena1.
A statisztika ott hibázik,
hogy eltérés van a listaáron számolt reklámok és a tényleges bevételek között. Ha megszámoljuk, hány hirdetést sugároznak az adók, majd ezt reklám-árlistájuk értékeivel beszorozzuk, akkor a Prima és a Pro Tv dominanciája látszik erőteljesnek: az Antena 15-17%-ával szemben a reklámtorta 27-27%-át szerezték meg maguknak.
Pontosan ezt magyarázza Nora Marcovici, a Prima marketing-igazgatója. "A rating card szerinti összevetés téves, mert ez az adott médium árlistája, melyek szezononként meghatározzák a különböző megjelenések, idősávok és programok árait. A tényleges bevételt nagyban befolyásolja, hogy a reklám milyen átlag-nézettségű műsor előtt/közben futott le. (A nézettségmérési és reklámtechnikai fogalmak kalauzát lásd ezen a linken.)
Emellett figyelembe kell venni
a sajtókiadványokkal és a rádiókkal kötött barterszerződések arányát is. Noha elvileg az össz-ratingpont (GRP; rating: a műsor egy átlagos percének közönségnagysága) rögzített módon 100 dollárt ér a hazai médiában, ezt senki sem tartja be. A legtöbb, rendszerint kisebb nézettségű tévé hatalmas kedvezményeket ad, csakhogy a hirdetőket magához vonzza.
Így a tényleges nettó reklámbevételek toplistáját 50 millió dollárral a Pro Tv és az ugyanazon holdinghoz tartozó Acasa Tv vezeti. Az Antena1 bevétele 25, a Primáé 13 és félmillió dollár volt 2003-ban. A második helyezett adó tavaly javított pozícióján: a tévé alelnöke szerint a bevétel 35-37 millió dollárra ugrott. A közszolgálati TVR nem sugározhat főműsoridőben annyi hirdetést, így bevétele mindössze 9 millió dollár.
Mindezzel együtt a Prima Tv
harmadik helyezése mégiscsak előkelőnek számít, ugyanis ami a Legyen ön is milliárdosról és a Big Brotherről ismert adó nézettségét illeti, ezen a téren nem tündököl olyan fényesen. Városi környezetben – ez a társadalmi réteg a reklámozók elsődleges célcsoportja – csak ötödik a nézettségi versenyben.
Az Antena illetékese szerint gátat kéne szabni a reklámár-kedvezményeknek, mert így a piaci mutatókat "nem szennyeznék" a felfújt adatok. Ez volna az első lépés a tisztességes verseny megteremtéséhez a 100 millió dolláros nagyságrendűre becsült piacon – amelynek növekedési potenciálja a Pro Tv egyik elemzése szerint évi 25%.
Szakértők egybehangzó álláspontja, hogy a közép-kelet-európai térséget nézve Romániában nagyon olcsó tévében reklámozni (ugyanakkor köztudottan ez a leghatékonyabb hirdetési eszköz). Magyarországon a tévés reklámpiac volumene 520-530 millió dollár, a hazai volumen 90-100 millió, a teljes reklámköltségvetés 120 millió körül mozog.
Ezt azt jelenti, hogy egy magyarországi lakosra 50-52 dollárt költenek a hirdetők, míg egy Romániában élőre átlagosan mindössze hat dollárt. Így az adók a GRP árának mintegy 35%-os emelését tervezik.
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!
ÉletmódRSS
Bevásárlóközpontban lesz látható két csontváz, amelyek a legismertebb szerelmes drámáját idézik
Az hittem, hogy a tokiói olimpián korlátoztak minket, pedig ehhez képest már-már szabadság volt
Szép Zoltán egyetlen erdélyi magyar újságíróként vesz részt a pekingi olimpián. A tapasztalatairól kérdeztük.
Vizi Imre kiesett az Eurovíziós Dalfesztivál romániai elődöntőjében
Bátran ehetjük ezentúl a házi tücsköt is, az EU jóváhagyta élelmiszerként való felhasználását
