6 tévhit az internetes reklámozással kapcsolatban
Bokor Zsuzsa 2004. május 10. 16:26, utolsó frissítés: 14:53Inkább ne hirdessen a neten, minthogy rosszul hirdessen. A Transindex most elmondja, milyen csapdái vannak az on-line reklámnak, és azt, hogy hogyan lehet ezeket elkerülni.
Első tévhit: Internetes reklám? Az egy teljesen megfoghatatlan dolog
Ez igaz akkor, ha a partner, amelynek oldalán elhelyezi a hirdetését, nem segít abban, hogy a futtatott reklámkampány az ön számára is érthető és követhető legyen.
Lényeges például, hogy milyen megbízható nézettségi adatokról tud beszámolni a hirdetési felület gazdája, másképp: milyen a site nézettsége. Ezeket az adatsorokat úgynevezett olvasottság-audit cégek szolgáltatják. A romániai magyar lapok közül a nyomtatott sajtóban csupán a Bihari Napló auditál, a többi lapok becsszóra nyilatkoznak az eladott példányszámukról.
A legismertebb romániai internetes reklám-auditok a trafic.ro, illetve a statistici.ro. Ha az oldalon nem szerepel valamelyik auditáló ikonja, akkor nagy valószínűséggel az oldal Romániában hivatalosan nem auditált, vagyis minden olyan nézettségi adat, amelyet önnek mondanak, bizonyos fenntartásokkal kezelendő.
A reklámaudit mellett a profik saját mérési rendszert is szolgáltatnak, amellyel olyan vonatkozásokat is mérnek, amilyenre a trafic.ro nem alkalmas. Pl: egy-egy cikkre, szolgáltatásra hány kattintás volt, vagy hogy a reklámkiszolgáló rendszer (adserver) mit jelez, hány letöltés és hány átkattintás volt a reklámok esetében.
Ha az ön marketingese profi, a következő kérdéseket teszi fel egy internetes oldal marketingesének:
1.) mekkora az önök nézettsége?
2.) tud-e ezzel kapcsolatban független látogatottságmérési számsorokat is bemutatni?
3.) mit tud garantálni, hány emberhez jut el a hirdetésem?
4.) mennyibe kerülne nekem önöknél egy már mérhető hatékonyságú kampány?
5.) tud-e valós idejű statisztikákat mutatni arról, milyen hatékonysággal fut a reklámkampányom, hány reklámmegjelenítés történt, és ezekből hányra volt átkattintás?
Második tévhit: aki internetezik, az úgysem számít piacilag
Még mindig honos az az elképzelés, hogy az internetezők azok a pajkos középiskolások, akik beszabadulnak a netkávézókba, és ott hülyeségekről chattelnek, vagy jobb esetben szexképeket nézegetnek. Ez lehet, csakhogy az internetes magazinokat nem ez a célcsoport olvassa, hanem egészen más. A Newspaper Association of Amerika tanulmánya szerint az on-line újságok olvasóinak 44%-a a 19-34-es korosztályba tartozik. Az olvasók 54%-a diplomás. A kutatatás szerint ez a csoport az átlagnál jobban, vagy sokkal jobban keres.
Ugyanerre a következtetésre jutott a Transindex több felmérése is. Becslésünk szerint olvasóink 60%-a 19-34 év közötti, körülbelül 35%-a 34 év feletti. Dolgozó olvasóink 80-85%-a évi 2000 USD feletti jövedelemmel rendelkezik, 20%-a 4000 USD felettivel.
Harmadik tévhit: az internetes reklám túl könnyen elvész
Ez sem igaz. Az internetes reklám több lehetőséget foglal magában, mint a hagyományos nyomtatott sajtóban megjelenő reklám. A netetező maga dönti el, hogy meg akarja-e nézni a hirdetés mögötti tartalmat vagy sem, de a reklámnak minden esélye megvan arra, hogy valóban megmutathassa magát, és felkeltse önmaga iránt az érdeklődést. Ezért egy hatékony online reklám nem erőszakos, hanem inkább a látogató interaktivitására épít. Az apró, szellemes megoldások a nyerők.
A hatékonyság szempontjából három reklámtípus jöhet szóba: az első rögtön tartalmat nyújt, vagyis ha egy mobiltelefon-forgalmazó reklámjáról van szó, akkor eleve a terméket emeli ki, eleve valamit nyújt, ami mérlegelésre készteti a netezőt. Ezt tartalomreklámnak hívjuk és a leghatékonyabb, mert korrekt és informatív egyben.
A másik típus a brandre hajt, itt nem a termék maga, hanem a cég imázsa a lényeg. Tapasztalatunk szerint ez utóbbiak a luxusszolgáltatások kategóriába tartoznak, illetve a már konszolidált márkák ébrentartásában hatékonyak.
A harmadik típus az átverős reklámok széles osztálya. Ezek a netező kíváncsiságát keltik fel, és céljuk az, hogy bármi áron bekattintassa a netezőt a reklámozott site-ra. Tényleg vannak olyan szolgáltatások, amelyek esetén ez a nyerő hirdetési mód. A lényeg: ne egyszerűen reklámozzon, reklámozzon színvonalas, igényeire építő reklámozási technikával, mert az interneten is nagy különbség lehet reklám és reklám között .
Negyedik tévhit: komoly dolgokat nem hirdetnek az interneten
Biztos ön is látott már gagyi dolgokat hirdető internetes reklámot. De az igazán értékes helyeken alig-alig találkozhat velük. Egy 2003-as, a Pricewaterhouse Coopers’ Csoportja által készített felmérés szerint a vezető internetes portálok reklámbevételei 32%-ban származtak fogyasztási cikkek hirdetéseiből, 18%-ban számítógéppel kapcsolatos hirdetésekből, és ezt a különféle pénzügyi szolgáltatások, illetve a jármű és utazási ajánlatok követték. Ezt a trendet igazolják a legsikeresebb Transindex hirdetési kampányok is.
Ötödik tévhit: az interneten való hirdetés túl drága
Amennyiben az ön fókuszcsoportja megegyezik egy internetes oldal közönségével, kiemelten költséghatékonyan hirdethet. Azt, hogy a hirdetés tartalma hány emberhez jutott el, soha nem tudhatja meg annyira precízen, mint éppen a profi internetes oldalak hirdetési rendszereit igénybe véve. Színes, mozgó hirdetéseit bolhapiaci áron teheti közzé, ahhoz képest, hogy ugyanez a reklámkép mennyibe kerülne más, sokkal kiszámíthatatlanabb felületen, például a napilapok amúgy sem különösebben olvasott hirdetési oldalain.
De vigyázat: a nagyon olcsó hirdetési ajánlat a hirdetőt is minősíti. A portálok és internetes lapok számának megsokszorozódása bizonyos egészséges versenyt is előidézett, de nagyon sokan a nem lojális versenyt űzve rendkívül olcsón ajánlanak eladásra reklámfelületeket. Hol a becsapás? Igényeljen mindig megbízható nézettségi adatokat! Előfordulhat, hogy egy kis műkedvelő site 20 euróért egy hónapig fix helyet biztosít önnek, míg egy másik 100 euróért csak egy alkalmanként megjelenőt. De könnyen meglehet, hogy azért a 100 euróért mégis 100-szor annyian látják majd az ön reklámját, mint egy jelentéktelen portálon 20 euróért. Mérlegeljen, megéri!
Hatodik tévhit: nincs olyan komoly romániai magyar internetes lap, amelyen a hirdetés ne lenne egyenértékű a presztízsvesztéssel
Valóban sokat kell még a romániai magyar internetnek fejlődnie. De máris akadnak olyan internetes tartalmak, amelyek – hogy is mondjuk, hogy senki ne bántódjon meg – legalább olyan színvonalasak, mint a nyomtatott sajtóban megjelenők.
A versenyképes portál állandó tartalomfejlesztést jelent, ezért jó azokat a megoldásokat keresni, amelyek segítenek abban, hogy a hirdetés tartalommá alakulva beépüljön a portál rendszerébe. A tartalomverseny győztesei azok a portálok, amelyek olyan tartalmat gyártanak, amelyek mellé hirdetések is beépülhetnek. Nem az a nyerő, ha kismillió reklám között ott az öné is, hanem az, ha a saját rangján szerepel az ön hirdetése egy olyan környezetben, ami önnek is elégedettséget okoz. Nézzen körül, és látni fogja, már vannak ilyen helyek a romániai magyar neten is. Bízzon a fiatal internetes tartalomfejlesztő csapatokban, figyelje munkájukat, és ha eljön a pillanat, kérjen olyan perszonalizált médiaajánlatot, amely megmutathatja önnek, hogy nem a jövő, hanem már a jelen is az interneté.
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!
ÉletmódRSS
Bevásárlóközpontban lesz látható két csontváz, amelyek a legismertebb szerelmes drámáját idézik
Az hittem, hogy a tokiói olimpián korlátoztak minket, pedig ehhez képest már-már szabadság volt
Szép Zoltán egyetlen erdélyi magyar újságíróként vesz részt a pekingi olimpián. A tapasztalatairól kérdeztük.
Vizi Imre kiesett az Eurovíziós Dalfesztivál romániai elődöntőjében
Bátran ehetjük ezentúl a házi tücsköt is, az EU jóváhagyta élelmiszerként való felhasználását
