Közép-Kelet-Európa: piában vezet a sör
szerk. 2003. augusztus 01. 18:02, utolsó frissítés: 17:54Komcsi hangulatú, új égetett szesz óriás reklámplakátjai jelentek meg a romániai utcákon. De nem posztmodern retrózásról van szó, hanem kőkemény proli nosztalgiázásról. Pedighát a mai prolik egyre inkább #b#sört isznak#/b#.
Proletárok, lesz még így se
Nem lehet pontosan tudni, mi is az Unirea (Egyesülés) nevű ital, a boltokban pedig ki tudja, szándékosan-e (apropó, komcsi nosztalgia!) vagy a cég kereskedelmi osztály pancsersága miatt, de nem kapható. A plakáton megjelenő üveg alapján valamiféle olcsó rövidital lehet.
Nem kell nagyon avatottnak lenni ahhoz, hogy a neve valamilyen ancien borzongást váltson ki belőlünk. Annak idején számos gyárat vagy téeszt hívtak Egyesülésnek, Erdély és a történelmi Románia összeolvadásának emlékére. Annak idején a román himnusz mellett a kisiskolásoknak meg kellett tanulniuk egy másik dalt is, az Egyesülés hóráját.
Ennek szövegében lelhető fel a következő rigmus: Unde-i unu, nu-i putere la nevoi şi la durere / Unde-s doi puterea creşte şi dusmanul nu sporeşte – Ahol egy, ott nincs erő megküzdeni a gondokkal-bajokkal / Ahol ketten vannak, nő az erő, az ellenség már nem győzhet.
Ezt a dalocskát akkoriban szinte mindenkinek ismernie kellett. Nem meglepő, hogy plakáton olvasható szlogent szinte szó szerint innen kölcsönözték: Unde-s mulţi, putera creşte– Hol sokan, ott több az erő.
Ebből – gondoljuk tovább a dal szövegét – az következik, hogy egyúttal az ellenség is bekapta. Persze, ez nincs rajta a plakáton, de tudatalatt nem nehéz beállítani a kapcsolatot. Itt van ez a pia, az ellenség (amely a Nagy-Románia Párt politikai metaforikájában alapvető tényező) pedig bekapja. Egyszerű is, praktikus is.
Talán nem kellene kitérni olyan nyilvánvalóságokra, hogy a négy, fotómodellnek különösebben nem mondható férfi egy tömbház előtt valamiféle szemétdombon, építkezési törmeléken van vizuálisan felvezetve. Négy közül az egyik mintha dolgozna, de ez is valószínűleg csak látszat. Pedig melósok ők a javából, s minthogy egyikük úgy tesz mintha, úgy tűnik, mintha tényleg munkaidő lenne.
A legkedvesebb azonban mégis az, hogy az üveg címkéjén jól olvasható a kis szócska is, amely annak idején csak a kevés kiváltságost nem hozta lázba: EXPORT. Hogy miért kell egy külföldre szállított termékre ráírni azt, hogy export, nem teljesen egyértelmű, világos azonban, hogy mit is jelent olyan termékekkel élni, amelyek exportból visszamaradtak. Az Unirea a maga során egy ilyen exportból visszamaradt szuper kiváltságos termék, olyan embereknek, akik jól tudják, az ellenség mindig résen áll.
A sör az új geopolitikai helyzetben
Az Unirea nosztalgiaital valószínűleg akkor tudna igazán sikeres lenni, ha nem a hosszú és unalmas napok röviditalaként, hanem söreként jelent volna meg. Térségünkben ugyanis a sör népszerűsége nő, a többi italé pedig többnyire csökken. A régiónkban a földkerekség sörének immár 7%-a fogy – számolt be a BBC.
Lengyelországban, a térség legnépesebb országában az utóbbi 10 évben megduplázódott a sörfogyasztás, ezzel együtt pedig csökkent a klasszikus alkoholos italok népszerűsége, így például a vodkáé is. Keletebbre, Oroszországban a fizetések átlag 4%-át sörre költik. A rekordot Csehország tartja, ahol évente 160 liter sör a koponyánkénti fogyasztás, vagyis szinte háromszor annyi, mint Lengyelországban. Nem csoda, hogy elemzők úgy tartják, hogy a cseh piac telített, oda csak piacrablással lehet betörni. Lengyelországban viszont, és nem csak ott, a dinamika egyre fokozódik.
Eddig a délafrikai Sab Miller volt a piacvezető, most azonban a holland Heineken egy lépésre van attól, hogy leelőzze. A legtöbb helyi őstermelőt – és olyan országokban, mint Csehország, ahol a sörivásnak komoly tradíciója van, számos ilyen akadt – többnyire felvásárolták a nagy multinacionális trösztök. Az egyetlen olyan cseh sörfőzde, amely túlélte az expanziót, a Budvar, a cseh Budweiser. A cégnek a nagy trösztökkel kell versengenie (Sab Miller, Interbreu, Heineken, Carlsberg).
Lengyelországban a Habsburgok hiába próbálták visszaszerezni egykori tulajdonukat, a Ziwiec sörgyárat, amelyet végül a Heineken vásárolt meg. Hasonló a helyzet az orosz piacon is. A sörpiac felét nemzetközi trösztök ellenőrzik. A sörfogyasztás Romániában is látványos – lakosonként évi 100 liter. A román piac nagy nemzetközi játékosai a török Efes és a belga Interbrew – a harmadik helyen a holland Heineken áll. Úgy tűnik, Magyarország az egyetlen olyan régióbeli ország, ahol nem igazán fogy a sör – a fogyasztás zuhan, legalábbis így mutatják a statisztikák.
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!
ÉletmódRSS
Bevásárlóközpontban lesz látható két csontváz, amelyek a legismertebb szerelmes drámáját idézik
Az hittem, hogy a tokiói olimpián korlátoztak minket, pedig ehhez képest már-már szabadság volt
Szép Zoltán egyetlen erdélyi magyar újságíróként vesz részt a pekingi olimpián. A tapasztalatairól kérdeztük.
Vizi Imre kiesett az Eurovíziós Dalfesztivál romániai elődöntőjében
Bátran ehetjük ezentúl a házi tücsköt is, az EU jóváhagyta élelmiszerként való felhasználását
